疾风淘宝之家专注做最系统最全面的淘宝开店教程!XML地图|TAG地图

疾风淘宝之家

助你成功开店,快速赚钱
淘宝开店教程
疾风淘宝之家
疾风淘宝之家

淘宝钻展通投不限人群投放怎么达到大流量?淘宝钻展通投原理和

来源:淘宝开店费用|www.taobao-jf.com 时间:2019-08-06 14:30浏览54

  淘宝钻展通投不限人群投放怎么达到大流量?淘宝钻展通投原理和

   和钻展定向不同,钻展通投,这是系统自动投放的,一般我们不会自己主动去投放,因为它是不限定人群的,流量并没有经过筛选,不精准,转化率很低,费用却非常高。淘宝钻展通投不限人群投放怎么达到大流量? 点:资源位的选择很关键!我们一般建议选择高性价比位置和大流量位置组合投放。 1)哪些是高性价比的资源位呢?淘内的资源位在PC端分为首页和内页两部分,内页资源位的流量肯定要比首页的资源位少,但是转化方面确实不错的。因为一个消费者想要进入内页必须是要在登录淘宝账号的情况下,这时候购物倾向就会偏大,举PC_网刷购物_淘宝收藏夹_底部通栏轮播2这个资源位,消费者在收藏夹的位置看到钻展的广告素材,说明已经进去收藏夹的频道了,这时候消费者的购买意图可能是选择查看收藏的宝贝,很可能下一步就是通过收藏的宝贝下单,产生购买的行为,所以在这种内页的高性价比位置,可以进行重点投放,测试等优化工作。 2)哪些是大流量位置呢?这个很简单,我们可以通过钻展后台资源位页面看到每个资源位的日均可竞流量。流量越大,品牌形象曝光也更强。而处在当前的无线时代,无线端的app首页焦点图位置,自然是掌柜们投放资源位。 3)高性价比资源位和大流量资源位如何结合使用呢?小位置如果用小流量的定向去投放,在展现和消耗刷就会很慢,但是小位置用大流量的定向(如:通投)去消耗,可以用大流量的定向去弥补小位置的流量不足问题。而且像高性价比的小位置在做拉新的时候,可以把出价稍微高出系统建议价格一点,来用出价控制展现也是其中一部分,而且高性价比的资源位,转化方面相对来说还可以,所以可以弥补在流量成本略贵的问题。 第二点:选好资源位,重点是养素材的点击率!为什么要养素材的点击率,首先大家都知道CPC模式下,点击率的高你的点击单价才可以降低。其次对于有历史数据积累的素材,系统预估点击率会更自信。 那么,CPC模式下养点击率有哪些方法呢?举例几个常用思路:DMP深度计划养点击率计划店铺常规营销包养点击率计划访客定向圈定自己店铺养点击率计划时间段养点击率计划地域投放养点击率计划这里需要注意的是,在养素材点击率的时候,一定不要做不确定的定向。比如:A素材在一个计划里参加不确定人群的测试,在另一个计划里在养点击率,那会导致CPC模式下面的历史点击率偏低,先找到一个较为精准的定向,然后再进行技巧方面的优化。针对刷面提到的5种养点击率的方法,具体操作方法如下: 1)通过生意参谋分析店铺人群画像,分析出人群的数据特征。 2)在达摩盘后台中,把购物车人群再精细化组合,建议组合原则:年龄+性别+购物车+购买金额。 3)除了刷述的定向圈定外,还需要在创建计划的时候对时段+地域进行选择性投放。如何选择合适的时间和地域呢?首先,观察店铺PC和无线端的流量趋势和成交趋势,取成交趋势高的时段。 其次,分析成交地域的转化率,搭配天气和单品的适配度,选择转化率高的地域。 后,配合创意素材和投放页面,根据数据进行计划的优化。 4)投放过程后,观察通投的数据,进行分析-调整-优化。这个环节,需要将通投的数据和店铺日常的数据对比,一般通投拉新的数据比其他定向的转化会低,但是点击单价也是超低,可以弥补转化降低。 淘宝钻展通投原理和技巧有什么? 钻石展位(简称:钻展)是淘宝网图片类广告位竞价投放平台,是为淘宝卖家提供的一种营销工具。淘宝钻石展位依靠图片创意吸引买家点击,获取巨大流量。钻石展位是按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为CPM(每千次浏览单价),按照出价从高到低进行展现。卖家可以根据群体(地域和人群)、访客、兴趣点三个维度设置定向展现。 站内(包括但不限于): 卖家可以在钻石展位后台查看一些频道页(如女装频道焦点图)、名店促销、旺旺文字链等资源位,这些位置流量较小,但流量质量较高,同样适合长期投放。 站外:对于中小卖家来说,站外媒体的CPM和CPC都比站内低,可以帮助店铺控制成本,获取更多流量。 投放三大原理: (1)展现原理:每小时根据你设置的预算分配流量。 (2)扣费原理:千次展现扣费=下一名出价+0.1元。 (3)竞价原理:出价要一定的消耗比,以转化为终导向。 六大定向技巧: (1)地区定向:可根据淘宝直通车的数据选择适合产品推广的地区。 (2)时间定向:可根据量子数据,选择流量高峰时段。 (3)通投定向:不太精准,但必须要投,为了提高精准性,可取建议出价的低值。 (4)群体定向:不是非常精准,没经验者不要轻易尝试。 (5)兴趣点定向:较为精准,但刚开通计划时不要选取太多的兴趣点。 (6)访客定向:精准。刚开始投放时,出价可以为建议出价的一半,通过观察后适当提高。 随着淘宝的普及,淘宝又推出了手机淘。


本文标题:淘宝钻展通投不限人群投放怎么达到大流量?淘宝钻展通投原理和


本文链接:https://www.taobao-jf.com/kdfy/1798.html


本文标签:

热门标签

HOTTAGS