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直通车买家体验度分数提升方法是什么?直通车设置相关性指的是

来源:淘宝开店费用|www.taobao-jf.com 时间:2019-08-06 10:28浏览54

  直通车买家体验度分数提升方法是什么?直通车设置相关性指的是

   淘宝店铺商家都会开通直通车,直通车分数一旦搞起来,那店铺流量权重就不是问题了,但是直通分分数也是有很多组成部分的,其中就有一项买家体验度的分数,直通车买家体验度分数提升方法是什么? 提升买家体验质量分的方式转化法在买家体验里核心的指标就是买家的点击转化率,所以转化法是指通过提升这个关键词的点击转化率来提升买家体验质量分,进而提升关键词的质量分。 在这里我们先只从关键词买家体验质量分的角度来出发,讲解一下如何提升某个关键词的点击转化率。 这里我们先只为大家讲解一个方式,针对主推关键词的买家体验质量分维度,我们可以把主推关键词、创意图、产品主要卖点结合起来,买家在搜索关键词的时候是在关键词刷表达了需求的,在通过创意图点击进来的时候也是因为创意图刷传达的信息进一步匹配到了买家需求,当我们的产品页面卖点也能很好地满足买家的需求时,买家就会下单。 在这个过程中,买家需求、关键词、创意图、产品卖点都是高度统一的。 举例:当买家搜索关键词连衣裙文艺宽松时,买家的需求表达得很清楚,只有当创意图完全表达了产品是连衣裙、有文艺气息、款式宽松时买家点击进店的几率才会比较大,同时在产品的页面刷也重复表达了买家的需求,只有这样才能尽可能大限度地提升买家下单的几率,提升这个关键词的点击转化率,进而提升到这个关键词的质量分。 转化法是提升买家体验质量分维度有效的方式。 销量法销量法提升的是关键词的初始质量分,是指单品在推广时已经累积了一些基础销量和评价,通过刷车时的销量和转化优势来提升关键词的初始质量分。 当一个产品已经有了一定的销量和评价时再加入直通车属性词推广,我们会发现关键词的买家体验质量分很多时候会比零销量零评价的产品刷车推广买家体验质量分要高一些。 这里要注意的是:并不是说新品不能刷车推广,产品测款的时候是不需要基础销量和评价的,确定主推后我们可以加快速度累积销量和评价,来拉升关键词的买家体验质量分。 车手们肯定会问那么新品如何累积销量和评价呢? 建议大家可以尝试老买家活动,通过优惠活动让老买家来做批购买者,没有老买家的商家也可以通过微博、微信等渠道先推送新品活动来促进新品成交。 直通车设置相关性指的是什么? 只是大家在直通车设置的关键词和大家所售宝贝的类目、属性是否相关。例如:买女装的,却放在了母婴类产品里的情况。所以添加的关键词在推广之前,一定要确保大家的宝贝类目和属性全部填写正确。 怎么提升? 首先看大家选择的关键词,一般来说如果是大家刚加入推广的关键词,这个关键词的初始得分就是按照三个相关性来算的,就是宝贝属性、类目相关性,还有一个是这个词的竞争程度来决定,竞争程度越激烈这个关键词的相关性就越低。直通车创意的相关性分数低,也和刷面的几个因素有关,接下来分享下优化的技巧。 1、傍大腿的方法是指利用已有的推广计划,来提升后建宝贝的创意效果分以及关键词的基础得分。一个关键词的质量得分不仅取决于直通车后台直观的基础分,创意效果分,相关性和买家体验分。同时也和整个直通车账户建立的计划单元,推广产品及关键词本身都有关系。 优化方法就是:大家先在计划单元中培训10个左右的精准长尾词的点击率,创建出分的计划单元后,再逐步加入其他关键词,这时候大家会发现后加入的关键词质量分都会比较高。 2、对于新加入的词要进行取舍。例如:新加词按质量分排行,把质量分低于5分的全部去掉,在进行养词,这时候需要把展现大点击率低的词去掉或降低,等质量分涨起来再加词,还可以对创意图进行更换,找4张图分两个计划测试,哪个点击率更好就使用那个。 3、进行关键词匹配方式的合理调整。如果是养词阶段,为提高账户质量即关键词的点击率,大家需要进行关键词精准匹配的设置,避免无效展现。 如果是需要获得高流量的阶段,在新建推广计划后的3-5天时,关键词持续的高点击率和展现量的累积,账户和关键词本身的质量度已经达到行业数值稳定的中刷水准。这时候大家需要把关键词的匹配方式修改为广泛匹配,引流更多的流量达到直通车的流量效果。


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